Organizar, fomentar, facilitar y conducir concertadamente con las Dependencias y Entidades de la Administración Pública Estatal las políticas y estrategias del proceso integral de imagen y publicidad gubernamental en el marco de los principios de optimización, ética, legalidad, integridad, transparencia y rendición de cuentas, que contribuya al cumplimiento ordenado y funcional de las atribuciones que les han sido conferidas, en un marco de fortalecimiento de la autonomía del estado.
Ser el principal apoyo y referente técnico del desarrollo de imagen de la Administración Pública Estatal; dando la pauta en el alcance de las acciones de gobierno, por medio de las técnicas de comunicación y creación artística, aplicadas al óptimo desempeño y competitividad gubernamental.
Impulsar, desarrollar y fortalecer, el buen tratamiento de la imagen gubernamental en todos sus ámbitos del trabajo cotidiano de la Administración Pública Estatal.